Uma nova análise divulgada pelo Audio Active Group, da Cumulus Media/Westwood One, reforça o potencial do rádio AM/FM na ampliação do alcance de campanhas publicitárias que também utilizam plataformas digitais. Entre adultos de 25 a 54 anos, a combinação do rádio com Facebook, Instagram ou TikTok pode elevar de forma expressiva o alcance obtido pelos anunciantes, com avanço de até 112% no caso da rede social de vídeos curtos. Os dados são relacionados ao mercado norte-americano, mas dão uma base de como o rádio pode atuar a favor de iniciativas digitais, sejam de parceiros das emissoras ou para as próprias ferramentas das estações.
Os dados consideram diferentes levantamentos referentes ao primeiro trimestre de 2026. A análise utiliza informações da Nielsen Comparable Metrics, por meio do estudo Sound Answers, do Katz Radio Group, para alcance semanal de rádio e televisão; do Infinite Dial 2026, da Edison Research, para podcasts; e da pesquisa MRI-Simmons USA da primavera de 2026 para as demais plataformas.
Entre o público de 25 a 54 anos, o rádio apresenta alcance semanal de 86%, índice superior aos 69% registrados pelos podcasts e aos 65% da televisão ao vivo ou assistida posteriormente. Na sequência aparecem Facebook, com 62%, YouTube, com 57%, Instagram, com 50%, e Spotify, com 42%.
O levantamento também aponta que a vantagem do rádio se mantém em outras faixas etárias. O meio alcança semanalmente 81% dos adultos de 18 a 34 anos, 84% entre 18 e 49 anos, 87% considerando toda a população adulta e 90% entre pessoas com 65 anos ou mais. Segundo a análise, o rádio aparece à frente das demais plataformas avaliadas em todos esses recortes.
Combinação com redes sociais amplia cobertura
O estudo destaca principalmente o alcance incremental obtido quando campanhas em outras plataformas passam a incluir o rádio AM/FM. Entre adultos de 25 a 54 anos, uma campanha restrita ao Facebook alcança 62% desse público. Com a inclusão do rádio, o índice sobe para 83%, crescimento de 34%.
No Instagram, o alcance parte de 50% e chega a 80% quando a campanha também utiliza o rádio, o que representa uma ampliação de 60%. Já no TikTok, o movimento é ainda mais expressivo: o alcance passa de 34% para 72%, correspondendo a um avanço de 112%.
Entre adultos com 55 anos ou mais, a diferença é ainda maior na combinação entre TikTok e rádio. Nesse grupo, o alcance passa de 14% utilizando apenas a plataforma digital para 67% quando o rádio é acrescentado ao plano de mídia, aumento calculado em 379%.
Rádio também amplia alcance de TV e áudio digital
A análise registra comportamento semelhante quando o rádio é combinado com televisão e plataformas de áudio digital. Considerando todos os adultos, a televisão ao vivo ou assistida posteriormente apresenta alcance semanal de 71%. Com a inclusão do rádio, esse índice sobe para 87%, uma ampliação de 23%.
Já no áudio digital com publicidade, dados do Share of Ear, da Edison Research, indicam alcance diário único de 7% entre adultos de 18 anos ou mais quando considerado apenas o Spotify com anúncios. A inclusão de podcasts eleva esse percentual para 32%. Com o rádio integrado à combinação, o alcance chega a 72%.
Os números apresentados pelo Audio Active Group reforçam o papel do rádio como complemento em estratégias de mídia multiplataforma, principalmente pela capacidade de acrescentar públicos que não são alcançados exclusivamente por redes sociais, televisão ou serviços de áudio digital.
E por qual razão olhar para lá fora?
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.
Fonte: Portal Tudo Rádio – Carlos Massaro
